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  • 股票-索尼失去电子消费领域 暗淡离伤!

    2019-04-16 09:04 财经365自媒体综合 万青 收藏

财经365(www.caijing365.com)讯:索尼失去了精神领域,也“宣告”退出电子消费领域的角逐。

2012年,平井一夫上任时,索尼连续四个财年亏损,截止当年3月的前12个月,创纪录地亏损了4567亿日元,按照目前汇率大约是40亿美元。时间加速到2019年平井一夫卸任,索尼股价翻倍,净利润创下44.93亿美元的新历史纪录。平井一夫拯救了索尼,把消费电子市场拱手让给了后来者。

在手机市场,索尼爱立信曾经是全球第四大品牌,和诺基亚争夺手机操作系统控制权,2018财年,索尼一共卖出不到1000万部手机,相当于小米1个月的水平。索尼成了一家很小众的大公司,拥有11.7万名员工,业务涵盖影视、音乐、手机、相机、电视、金融、半导体等领域。目前,公司整体市值却只有550亿美元。

索尼挥手向拯救自己的CEO告别,同时必须坦然面对,消费电子话语权的失去。1990年代末,一个标准的粉丝可以把家中的所有电子产品、电器都替换成索尼品牌。家里放着 Betamax 录像带的电影、出门用 Mini-Disc 听音乐、拍照用的相机用着 Memory Stick 记忆棒存储卡、随身听电池是口香糖的模样。还努力存钱,希望购买索尼最新推出的MP3播放器。

索尼公司

索尼的野心远不止产品,他们把触角伸向了行业标准,一度赢得了蓝光和HD-DVD的格式战争,将这一行业标准运用到自家的新产品PS3游戏机上。想不到承载厚望的PS3成了财务黑洞。

CNet曾估算 PS3 组件总成本在 725 美元至 905 美元,而竞品微软 XBox 360 的材料成本估计只有 501 美元。微软 2005 年以 399 美元亏本价销售 XBox 360,一年后索尼用比竞争对手贵的 499 和 599 美元销售 PS3,即使这样,还是亏本的。PS3 问世的第一年,索尼亏损 10 亿美元。 相比之下,索尼 PS2 上市第一年只损失了 4.58 亿美元,之后连续两年盈利,分别为 7.59 亿美元和 13 亿美元。

更可怕的对手还在后面,打击一系列索尼电子产品的,是更擅长软件,把计算机改造成手掌大小的美国公司,比如苹果。2004年6月,iTunes 音乐商店销售额超过 1 亿美元。2007年,iPod 销量突破 1 亿台,索尼Walkman花了14年才达到这个数字。iPod彻底火起来了,至此,电子消费品的体验从硬件转向软件,软件变成体验差异化的最重要部分,好的软件体验让人愿意一直用下去,持续购买新品。

索尼尝试过各种改变,集中在硬件升级和增加功能,在苹果擅长的软件领域里,索尼没有任何战斗力。进入更复杂的智能手机市场后,索尼的失败更快,也更彻底。2001年,索尼和爱立信成立合资公司,强强联手的最初几年,手机业务扶摇直上,在06年到07年间,索尼爱立信手机市场占有率一度升到全球第四。之后iPhone和安卓手机面世,把硬件彻底变成配角,程序员和软件开发商的好坏,直接决定了手机产品的用户体验,索尼爱立信迎来一次雪崩。

索爱品牌在两年内从盈利11亿欧元,变成亏损8亿欧元。2010年,后知后觉的索尼推出自己第一款安卓手机,此时三星苹果已经稳固地盘,中国厂商吃掉了所有中低端手机市场,索尼没有立足之地。索尼的工程能力无懈可击,研发密度很高,但缺乏创新的商业模式,没有能抓住近十年来最大的创新浪潮:数字化、软件和互联网。

消费电子主导权的转向,让日本损失惨重。《经济学人》统计发现,2000到2012年间,日本五大电子巨头索尼、NEC、松下、富士通、夏普累计损失三分之二的总市值。2012年平井一夫上任CEO,迅速出售无利可图的电池和VAIO笔记本电脑业务,剥离八年亏损超过7000亿日元的电视业务,终止和夏普在液晶面板上的合作,解散光驱部门等等。

根据最新的业绩预告,相比最挣钱的1998财年,索尼消费电子业务占总收入和经营利润的比重已经从80%降到50%。现在索尼的现金收入不再来自随身听、电视和手机等传统电子消费板块,而是Playstation为主的家庭娱乐、信贷、保险和房地产经纪等。

七年时间,平井一夫让索尼重生,资本运作盘活了现金流,提高了利润率,同时正式宣告,索尼主动退出了消费电子市场。更多股票资讯请关注财经365官网!

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